Agência de Propaganda. Reunião para discussão de idéias publicitárias sobre uma nova marca de bicicleta. Dez publicitários foram classificados para a escolha da melhor campanha de mídia.

Proposta 1) Conheça seu bairro, sua cidade. Passeie pelas ruas. Visite as igrejas, os parques. Com uma bicicleta "Tabajara" o mundo fica mais acessível a você.

Proposta 2) Você é uma pessoa com equilíbrio? Você é uma pessoa que pratica exercícios fisicos?Você gosta de conhecer lugares novos? Então a bicicleta "Tabajara" combina exatamente com você.

Proposta 3) O sol do outono batendo em seu rosto. O cheiro do orvalho penetrando em seu corpo. O suor do corpo descendo em suas costas. Tudo isto numa manhã de domingo pedalando um bicicleta "Tabajara". Sinta este prazer.

Proposta 4) Imagine você pedalando cada vez mais rápido, como se estivesse numa longa estrada. Cada vez mais rápido. Cada vez mais distante do ponto de partida e mais perto de seu destino final. Você ainda nem sabe direito o que vai acontecer, mas a sensação de estar chegando com seu próprio esforço, seus pés pedalando cada vez mais rápido, já são suficientes. Tente isto com uma bicicleta "Tabajara"

Proposta 5) Se você odeia congestionamentos. Não suporta poluição. Adora vida ao ar livre. Temos a solução. Bicicletas "Tabajara"

Proposta 6)Você também é daqueles que acreditam que bicicleta é um meio de transporte perigoso? Que é cansativo se locomover de bicicleta? Que depois de um tempo pedalando começa a surgir uma dor no traseiro? Isto foi assim. As coisas mudaram. Saiba que ciclovias já são uma realidade. Existem leis de incentivo à criação de ciclovias. Projetos para se locomover por toda a cidade com toda a segurança. As novas bicicletas de alumínio, com sistema de 20 marchas progressivas e assentos de gel, fizeram uma verdadeira revolução no transporte sobre duas rodas.Você nem sente que está pedalando. Acesse o site www.bicicletastabajara.com ou venha fazer um test drive em nossa ciclovia.

Proposta 7) Você lembra de quando aprendeu a andar de bicicleta? Quando seu pai deu um empurrão e você simplesmente saiu pedalando? Lembra de quem lhe socorreu na primeira queda? Lembra de quando aprendeu a dirigir com uma só mão? Volte a ser criança com uma bicicleta "Tabajara".

Proposta 8) Quase todos já tiveram uma bicicleta. Alguns tiveram mais de uma. Mas você pode ter uma bicicleta "Tabajara"!

Proposta 9) Se você está procurando Qualidade de Vida, atividade física, vida ao ar livre, sensação de liberdade, passeios, pense em uma bicicleta "Tabajara". Você não vai encontrar um despoluidor ambiental e mental mais completo.

Proposta 10) Sabia que você mesmo pode montar seu próprio meio de locomoção. Comece escolhendo o tipo de pneu (fino, grosso, borracha, polietileno, branco, colorido), escolha o tamanho que mais lhe agradar nos diversos materiais (alumínio, titânio, grafite, aço), os pedais podem ser aerodinâmicos em couro ou metal na cor que você escolher, a direção voce mesmo pode desenhar e mandar fazer. Quantas marchas progressivas você quer? 5, 10, 15, 20. Até o máximo de trinta marchas é você quem decide. Bagageiro, assento, carona, buzina, porta garrafas... Mais de 50 acessórios para você produzir a sua bicicleta. Quer tentar? Bicicletas "Tabajara".

Qual das propostas você escolheria? Será que alguma destas idéias é mais vendedora que as demais? Alguma das propostas acima vai fazer as pessoas se interessarem mais por uma bicicleta? Alguma delas é melhor que as outras? Será que algum guru de marketing saberia nos dar esta resposta? Acredito que não. Será que algum filósofo clinico poderia nos ajudar? Acredito que sim. Se estas propostas fossem direcionadas para algum partilhante específico, provávelmente, baseado na Estrutura de Pensamento do mesmo, nos exames categoriais e na autogenia, uma ou quem sabe mais de uma propostas se encaixariam na visão de mundo do partilhante. Esta capacidade de previsão do filósofo clinico, porém, está limitada a seu partilhante, com o qual já tem uma intersecção e uma colheita de historicidade. E ainda assim, está sujeita a erros.

Sabendo-se que cada ser humano tem uma estrutura de Pensamento, como prever qual proposta publicitária atingirá mais pessoas? Impossível. Pode-se tentar segmentar a população em nichos (atletas, hippies, punks, músicos, idosos, universitários, religiosos, etc) e a partir destes nichos, imaginar que tenham necessidades e desejos semelhantes. Pesquisar as supostas necessidades e até mesmo testá-las. Ainda assim, teremos suposições, pois cada membro destes nichos tem sua Estrutura de Pensamento própria e poderá ou não ser tocado pela proposta da nova bicicleta e ter ou não esta necessidade ou desejo.

Como atingir então um maior número de pessoas? Uma outra tentativa é a realização de campanhas publicitárias, onde lança-se várias propostas, simultâneamente ou não, buscando-se atingir uma gama maior de Estruturas de Pensamento. Se uma proposta não atingir, quem sabe a outra terá mais êxito. Monitora-se os resultados da campanha, e, dependendo dos resultados, lançam-se novas propostas visando globalizar o produto. Sabe-se porém, que algumas características tem prevalência na Estrutura de Pensamento da maioria das pessoas, e é com isto que se pode contar quando da elaboração de uma campanha publicitária. Novo, bonito, moderno, prático, duradouro, econômico, politicamente correto, são predicados que provávelmente sensibilizarão muitas pessoas.

De qualquer maneira, resta a pergunta: Como sensibilizar milhares ou milhões de pessoas ao mesmo tempo com uma única mensagem? Os filósofos clinicos já desistiram e partiram para a individualidade, os marketeiros ainda tentam.